老百姓买不了的鞋
1853年，“内联升”创始人赵廷决定给达官显贵定制朝靴。朝靴顾客群稳定、消费能力强，只要他们愿意买单，那么除去原料及制作成本，利润极为可观。而从“内联升”招牌名所蕴含的便可看出品牌所服务的客户人群，“内”泛指大内、宫廷，“联升”意为连升三级、青云直上，这些吉祥的寓意都颇合官员们升官的心理。
内联升朝靴的鞋面质地厚实，色泽黑亮，久穿不起毛，如果沾上浮土，用大绒鞋擦轻轻刷打，鞋面便能恢复乌黑闪亮，靴底有30多层，但厚而不重，穿着舒适、轻巧，走路无声，既显庄重又有气派，一时颇受皇亲国戚、达官贵人的追捧。
内联升VIP精准营销
内联升名声大噪还有一个重要原因是“内联升”特殊的服务管理方式。不管是亲自来店购买，还是需要店员上门测量尺寸，赵廷都 将主顾的姓名、年龄、住址、靴鞋尺寸、式样、特殊爱好一一整理登记在册，取名 《履中备载》。这些显贵人家需要靴鞋，只需唤家人到内联升通报一声，内联升便会做好送到府上。这种创新的营销模式,确立了内联升在京城商号中的核心地位。经过天长日久的积累，《履中备载》记下了无数朝中大员的信息，不但洋务大臣李鸿章、两广总督刘长佑、恭亲王奕䜣 等都是内联升的主顾，据说，宣统皇帝溥仪在太和殿登基时穿的龙靴，也是内联升做好后送到内务府的。《履中备载》更被认为是中国服装业高级定制的启蒙、VIP客户档案的肇始，也是“中国应用数据库营销的典范”。
履中备载
老字号新国潮
内联升靠做朝靴起家，但它也在随着时代的发展不断调整经营策略，逐渐增加了洒鞋、千层底布鞋、皮鞋等等，最终演变成了普通老百姓得以亲近的品牌。
内联升X大鱼海棠
除了内联升，大栅栏地区还有瑞蚨祥、六必居、张一元……透过商品看门道，你能想到瑞蚨祥是个连锁店吗？沃尔玛说他的连锁业态就是从瑞蚨祥学的。这些老字号以其特色的建筑和匾额、楹联，质量过硬的商品, 创新发展的技术、先进的经营管理理念，传承百年的店规店训，以及企业社会责任讲述着一个个商业传奇。
为什么北京人不管它叫大栅栏而称“DA SHI LANER”？如果说这是满语在北京胡同名称上的遗存，你信吗？逛大栅栏，除了看匾，再就是看建筑，“明茶暗布”这四个字这么讲？本周六14:00“首图云课堂”邀请您跟随专家 “云游大栅栏”，品味独特的京味商业文化。
云游大栅栏
首图讲坛·云课堂
时间：2023年10月17日（周六）14:00
嘉宾：袁家方 中国社科院旅游研究中心专家顾问组成员、北京商业经济学会理事、北京旅游学会名誉理事
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